Reklama polityczna – od ukrywania niepełnosprawności do Social Obama Marketing

Wybory prezydenckie w USA podlegają pewnym ograniczeniom. Jednym z nich, podobnie jak w Polsce, jest dwu-kadencyjność sprawowania urzędu prezydenta. Wynika to z tradycji zapoczątkowanej przez Jerzego Waszyngtona, który w orędziu pożegnalnym z 1976 roku zrezygnował z kandydowania na trzecią kadencję prezydencką, czego wówczas konstytucja USA nie zabraniała (Źródło: Wielkie Mowy Historii, Tom 1: Od Mojżesza do Napoleona) . Rzecz uregulowała prawnie dopiero 22 poprawka do konstytucji Stanów Zjednoczonych, która była odpowiedzią na zakończenie IV kadencji Franklina D. Roosevelta (umarł w 1945 r. – IV kadencja trwała niespełna rok).

Postać Franklina D. Roosevelta jest bardzo ciekawa z perspektywy reklamy (marketingu) politycznego. Czas prezydentury przypada na okres, w którym wiodącą rolę pełniły media tradycyjne – radio  i prasa drukowana.  Brak telewizji ułatwił „specjalistom” politycznym Franklina D. Roosevelta w ukrycia defektu, który mógł okazać się słabością w wyścigu o fotel prezydencki. Owym defektem, który stał w opozycji do silnego i gloryfikowanego wizerunku prezydenta USA, była niepełnosprawność twórcy polityki New Deal. Franklin D. Roosevelt był sparaliżowany od pasa w dół. Na wszystkich fotografiach albo był sadzany w wygodnym fotelu, albo znajdował się w podparciu  lub publikowano zdjęcia portretowe. Doradcy polityczni posunęli się w tym fortelu, także podczas konferencji  w Jałcie – gdzie szefowie alianckich państw siedzą wygodnie na krzesłach. Dla potwierdzenia proszę wpisać w wyszukiwarce Google Franklin D. Roosevelt i wybrać grafikę dla hasła… 

Franklin D. Roosevelt podczas konferencji w Jałcie

 Źródło:  http://portalwiedzy.onet.pl

To właśnie amerykańscy specjaliści od reklamy stali się prekursorami nowej dziedziny i  zaadoptowali techniki i narzędzia marketingowe, wcześniej zarezerwowane tylko dla biznesu, do promowania osób w polityce. Marketing polityczny przybrał na znaczeniu wraz z powstaniem nowoczesnych mediów masowych (TV), dlatego też najczęściej przyjmuje się, że po raz pierwszy do praktycznego zastosowania marketingu w polityce doszło w roku 1952, podczas kampanii prezydenckiej generała D. Eisenhowera. Wtedy też pojawiły się pierwsze telewizyjne reklamy polityczne – pierwsza seria reklam politycznych „Eisenhower opowiada Ameryce” (źródło:  Sz. Osowski, Wykłady z Podstaw Marketingu, UAM w Poznaniu).

Lata 60. to już popis wyobraźni specjalistów od reklamy, którzy tworzą spoty emitowane w telewizji. Przykładem jest reklama wyprodukowana w 1964 roku, a zatytułowana "Dziewczynka pokoju" (Peace, little girl). Film ten przeszedł do historii pod nazwą "Stokrotka". Jego autorem był Tony Shwartz, wynajęty przez sztab wyborczy kandydata na prezydenta - Lyndona Johnsona. Reklama miała utwierdzić wyborców, że rywal Johnsona - demokrata Barry Goldwater jest niebezpiecznym radykałem, który wielokrotnie chwalił broń atomową. (Źródło: http://www.marketingwpolityce.zgora.pl/)

Spot reklamowy "Stokrotka"

Wspaniałym projektem reklamy politycznej była kampania obecnego prezydenta Baracka Obamy – CHANGE. Zmiana, która nie tylko dotyczyła wymiany osoby mieszkającej w Białym Domu czy stylu rządzenia, ale zmiana w podejściu do marketingu politycznego w ogóle. Wykorzystanie nowych mediów (Internetu) przyczyniło się do pierwszego w historii USA zwycięstwa afroamerykańskiego kandydata na prezydenta. 

Spot reklamowy Baracka Obamy na YOUTUBE

Można śmiało stwierdzić, że Internetowa kampania reklamowa Obamy jest jedną z wzorcowych i niejedna agencja reklamowa chciała by mieć w swoim portfolio takiego klienta. Obama wykorzystał do promocji praktycznie wszystkie możliwe formy marketingu internetowego. Od SEO i PPC, przez mailing i mobile marketing, aż po marketing społecznościowy, wirusowy i WOMM. (źródło: http://www.benhauer.pl)

Dzięki użyciu mediów społecznościowych:

·         zbudowano bazę blisko 13 milionów zwolenników,

·         zebrano blisko 500 milionów dolarów, podczas gdy offline tylko 156 milionów USD,

·         w serwisie Facebook, Obama miał 3 miliony „przyjaciół”, założono powiązanych z nim blisko 500 grup oraz stworzono ponad 300 aplikacji,

·         w serwisie MySpace Obama miał 900 tysięcy „przyjaciół”, zaś w serwisie Twitter 128 tys. followers,

·      w serwisie  YouTube pojawiło się blisko 140 tysięcy klipów, związanych z Obamą, z czego "oficjalnych" było tylko 2 tysiące; pozostałe były nagrane i wrzucone przez internautów,

·         łączny czas obejrzanych klipów z Obamą to blisko 15 milionów godzin,

·         wysłano także około miliard targetowanych e- maili.

(źródło: http://neopr.com.pl) 

Adam Kopczyński

Blog – zapomniane narzędzie (auto)promocji w Internecie

Na wstępie artykułu, warto wspomnieć o nawiązaniu współpracy z portalem biznesowym Inregio24. Publikowany temat "Blog – zapomniane narzędzie (auto)promocji w Internecie" znalazł się w pierwszej kolejności jako tekst gościnny na wspomnianym portalu.

Rola Internetu w życiu ludzi wzrasta. Z tą tezą już nikt nie polemizuje. To jest pewnik.
Dla przykładu Disney przed uruchomieniem nowego kanału tematycznego zlecił przeprowadzenie badania odczuć i zachowań 3 tys. dzieci z 5 krajów Europy: Polski, Francji, Niemiec, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii. Według badań, aż 60% dzieci urodzonych w latach 1995-2001 nie wyobraża sobie życia bez masowej cyfryzacji i dostępu do Internetu (źródło: Marketing w Praktyce, Nr 09 (175) .

Internet stał się także płaszczyzną zakrojonego na szeroką skalę marketingu i sprzedaży. Rozpoczęło się od stron www oraz sklepów internetowych. Każda szanowana firma posiada swoją wirtualną witrynę, gdzie prezentuję swoją firmę, przedstawia swoje produkty/usługi oraz próbuje dokonywać  interakcji z potencjalnym klientem. W nomenklaturze speców od marketingu takie działania noszą miano marketingu 1.0 tj. marketingu skupionego na produkcie. W tej chwili największym sprzedawcą detalicznym na świecie jest Amazon.com, który stał się marką samą w sobie.  Ewolucja działań promocyjnych w wirtualnym świecie przebiega bardzo szybko. Jeszcze nie skończyła się era 1.0, a już przewagę zdobywa marketing 2.0., który odwołuję się do klienta, a nawet bezpośrednio stawią go w roli twórcy produktu/usługi.

Płaszczyzna  marketingu 2.0 to wszystkie portale społecznościowe (np. NK, FACEBOOK), cała blogosfera (np. Twitter, blogspot.com), sfera audiowizualna (np. YOUTUBE) oraz inne, które bezpośrednio angażują klienta w interakcje z daną marką (produkt/usługa). Wiele firm jeszcze się wzbrania przed tymi narzędziami marketingowymi uważając je za zbyt trywialne lub co gorsza za nieprzynoszące żadnego efektu w postaci zwiększenia sprzedaży.  Firmy te mogą prędzej czy później opamiętać się szukając ratunku w marketingu 2.0 lub stracą taki dystans do konkurencji, że ich istnienie na rynku będzie graniczyło z cudem.

Wspomnianym już narzędziem marketingu internetowego jest blog. W tytule artykułu padło stwierdzenie, że  jest to zapomniane narzędzie. Jest w tym dużo prawdy, gdyż pierwsze skojarzenia z blogiem w Polsce wiążą się z rokiem 1997 i serwisem vagla.pl. Od tego czasu minęło już prawie 16 lat, ale masowe „blogowanie” nie zawładnęło umysłem Polaków jak np. u Amerykanów.  Pozytywny aspekt jeżeli chodzi o blogowanie możemy odnotować w Człuchowie, gdzie dużą popularnością cieszył się blog radnego Mirosława Szałaty.

Blog jako narzędzie marketingowe łączy zarówno cechy marketingu 1.0 jako marketingu 2.0. Można powiedzieć, że dzięki swojej uniwersalności implikuje także treści koncepcji marketingu 3.0, który opiera się na pozyskiwaniu klientów poprzez szeroko rozumianą rekomendację, polecenie
oraz stworzenie pozytywnego klimatu.  Poszukując prostej definicji bloga można przytoczyć fragmenty z wikipedii – „Blog (ang. web log - dziennik sieciowy) — rodzaj strony internetowej zawierającej odrębne, uporządkowane chronologicznie wpisy. Blogi umożliwiają zazwyczaj archiwizację oraz kategoryzację i tagowanie wpisów, a także komentowanie notatek przez czytelników danego dziennika sieciowego. Blogi zawierają osobiste przemyślenia, uwagi, komentarze, rysunki, a nawet nagrania (audio i wideo) - przedstawiają w ten sposób światopogląd autora. Dzienniki sieciowe mają też wiele innych zastosowań: mogą być używane jako wortale poświęcone określonej tematyce, narzędzia marketingu czy komunikacji (np. politycznej)”. (źródło: http://pl.wikipedia.org/wiki/Blog).

Pisanie bloga nie jest sprawą trudną. Warto jednak przed rozpoczęciem pracy nad własnym dziennikiem sieciowym, zapoznać się z 18 podstawowymi zasadami kunsztu blogowania.

CZYTAJ DALEJ

Reklamowy Quiz!

Jak karnawał to zabawa! Jak zabawa to konkurs!

Pewnie zachodzicie w głowę o co zapytam, o reżysera reklamy? Czy ile było "oczek" w reklamie z Sercem i Rozumem? A gdzieżby tam :) Dzisiaj każdy z Was Drodzy Czytelnicy będą mogli sprawdzić sami siebie, a pośrednio reklamy i ich ponadczasowość. 

Są reklamy na stałe zapadające w pamięć i zaraz się o tym przekonacie.

QUIZ#1

Jakie zwierzątko było maskotką farby Dulux ?

QUIZ#2

Z reklamy jakiego produktu pochodzi słowo BAMBOOCHA (czyt. Bambucza)

QUIZ#3 

Jaką sieć sklepów reklamuje swoją osobą Doda? 

QUIZ#4

Kto jest głównym aktorem promującym SKOK Stefczyka?

QUIZ#5

Jaki stary film jest używany jako spot reklamowy dotycząc abonamentu telewizyjnego?

PYTANIE DODATKOWE, CZY PAMIĘTASZ TEKSTY:

Należy przypomnieć sobie podany teksty i skojarzyć go z reklamą.

#1 ... Gruby Peres, hłe hłe !!...

#2 ... Patrz siedzę na koniu...

#3 ... podaj to co najlepsze...

#4 ... już w porządku mój żołądku...

#5 ... ananas wyszedł z puszki...

Odpowiedzi :

Należy kliknąć na poziomie tego wiesza i przytrzymać lewy przycisk myszy poruszając ją w dół.

QUIZ#1

Czarno-biały pies owczarek staroangielski

QUIZ#2

Fanta

QUIZ#3 

Mediaexpert

QUIZ#4

Artur Żmijewski

QUIZ#5

Hydrozagadka